MEDIA Salles

Intervento di Elisabetta Brunella
Segretario Generale di MEDIA Salles
alla IX Conferenza Euromediterranea sul Cinema
Prima Sessione: Il Cinema come Vettore di Multiculturalismo
Venezia, 5 settembre 2003

Mentre ringrazio gli organizzatori della Conferenza per questo invito, desidero portare a tutti i partecipanti il saluto di Jens Rykaer, Presidente di MEDIA Salles, che quest'anno non può rinnovare la sua presenza a questo importante appuntamento, dal momento che lo European Film College, di cui è Direttore, festeggia proprio in questi giorni il suo decimo compleanno..
Come sapete, MEDIA Salles ha iniziato quasi 12 anni fa - con un'idea insieme semplice e innovativa - a rilevare il consumo di cinema nelle sale di 32 territori del Continente Europeo, dall'Islanda alla Turchia, dall'Estonia a Cipro.
Da allora i risultati di questo lavoro sono raccolti ogni anno nell'Annuario "European Cinema Yearbook" di cui abbiamo realizzato, proprio in occasione di questa Mostra di Venezia, e più in particolare per la "Riunione informale dei Ministri della Cultura dell'Unione Europea" un'edizione speciale preceduta da un'analisi della circolazione dei film europei.
Alcuni dati tratti da questa e da analoghe ricerche condotte da MEDIA Salles - per esempio in occasione del convegno "Il Gusto degli Altri", tenutosi il 5-6 dicembre 2002 a Roma - ci possono aiutare a inquadrare il tema di oggi e cioè se il cinema sia, nella realtà attuale, vettore di multiculturalismo.
Che, per dirla in altri termini, il film possa essere una finestra sul mondo, un modo per conoscere come vivono le altre persone è cosa da tutti riconosciuta. Che questa potenzialità si traduca in fatti è invece cosa molto meno scontata.
Uno dei tanti modi per avere un'idea di quanto il cinema sia realmente vettore di multiculturalismo è analizzare dove e in quale misura i film siano prodotti e dove e in quale misura siano visti, e in particolare quanto riescano a viaggiare al di là dei paesi in cui hanno avuto origine.
Per fare questo vi proporrò alcune osservazioni basate sulle statistiche sul consumo di cinema nelle sale europee, che sono - come sapete - la "specialità" di MEDIA Salles.
Ma prima di passare a questa analisi di dati, vorrei condividere con voi i risultati di una sorta di esperimento - senza alcuna pretesa scientifica - che ho provato a fare sulla scorta del titolo di questa sessione.
Questa parola "vettore", così insolita nel campo cinematografico, più che alla fisica mi ha fatto pensare agli aerei, mentre, forse per associazione, il tema del multiculturalismo mi ha fatto pensare al grande popolo, sempre più vasto, dei viaggiatori in aereo.
Che film propongono le compagnie aeree a questo "segmento" della popolazione mondiale che si sposta sulle rotte internazionali?
Basta guardare qualche sito web (1) per scoprire che potremmo, durante questo mese di settembre, fare il giro del mondo vedendo più volte gli stessi quattro o cinque film: Bruce Almighty, The Matrix Reloaded, X2-S-Men United, The Italian Job, It runs in the family, What a girl wants, indipendentemente dalla compagnia aerea prescelta.
Poche le proposte che si staccano dal coro proponendoci qualcosa di diverso dalle grandi produzioni statunitensi: Qantas, in prima classe offre un catalogo di 50 titoli che comprendono Respiro, The Magdalene Sisters, The Pianist; Air India propone film indiani, espressione delle diverse lingue e culture del Subcontinente; Delta aggiunge un paio di film di Bollywood sulla rotta Parigi - Bombay ed infine Alitalia, il cui programma comprende sempre una selezione di film italiani (in agosto Il cuore altrove e La finestra di fronte; in settembre A.A.A.-Achille e Tandem).
In sintesi un'offerta pochissimo diversificata.
Ma nelle sale che cosa succede?
Se prendiamo come riferimento i paesi analizzati da MEDIA Salles vediamo che nel 2002 i dati disponibili, in alcuni casi stimati - mostrano che gli spettatori sono stati 967 milioni nei 18 paesi dell'Europa Occidentale e che nei 14 paesi dell'Europa Centrale, Orientale e del Bacino del Mediterraneo sono stati 101 milioni.

WESTERN EUROPE	1995	1996	1997	1998	1999	2000	2001	2002	Var % 95/02	Var % 98/02
WESTERN EUROPE	684 092	732 773	787 205	845 542	833 850	867 123	957 717	967 055	+41.4%	+14.4%

CENTRAL AND EASTERN EUROPE AND MEDITERRANEAN RIM	1998	1999	2000	2001	2002	Var % 98/02
CENTRAL AND EASTERN EUROPE AND MEDITERRANEAN RIM	97 597	97 431	94 485	106 183	101 086	+3.6%

TOTAL	1998	2002	Var % 98/02
TOTAL	943 139	1 068 141	+ 13,3%

Admissions (x 1000)

E benché l'Europa Occidentale abbia registrato nel 2002, rispetto al 2001, un incremento di biglietti venduti mentre il resto del Continente ha visto i suoi spettatori diminuire di circa il 5%, guardando l'andamento dal 1998 al 2002 vediamo che, seppure in misura diversa, il Continente Europeo ha visto crescere l'afflusso nelle sale (943 milioni di biglietti nel 1998, 1 miliardo e 100 milioni nel 2002, ovvero +13,3%).

Che film ha visto questo miliardo di spettatori europei?
L'analisi delle quote di mercato ottenute dai film a seconda della loro nazionalità mostra che mediamente gli Europei hanno visto ovunque moltissimi film statunitensi, in alcuni paesi una discreta quantità di film nazionali e quasi ovunque piuttosto pochi film dei loro vicini.

Grafico 1 e Tabella 2:
La ripartizione delle presenze nell'Unione Europea in base all'origine del film

	1996	1997	1998	1999	2000	2001	2002
US Films	71,6%	67,0%	77,5%	69,2%	73,3%	65,4%	71,2%
National films on their own market	17,1%	21,3%	14,4%	17,5%	15,7%	20,1%	19,5%
European films outside their own market	8,8%	10,7%	7,1%	11,3%	7,2%	11,0%	7,9%
Others	2,6%	1,1%	1,1%	2,0%	3,8%	3,5%	1,3%

Nell'Unione Europea, negli ultimi 7 anni, tra 65 e 77 spettatori su 100 hanno visto un film made in USA, tra 14 e 21 un film del proprio paese, tra 7 e 11 un'opera dei loro vicini europei. Non più di 4, ma in certi anni solo 1, hanno scelto un film del resto del mondo. Le differenze, tuttavia, tra un paese e l'altro e nei diversi anni sono piuttosto pronunciate come emerge dai quattro grafici che seguono.

Grafico 2:
Quote di mercato in base all'origine dei film in Europa Occidentale - 2002

Grafico 3:
Quote di mercato in base all'origine dei film in Europa Occidentale - 2001

Grafico 4:
Quote di mercato in base all'origine dei film in Europa Centrale e Orientale - 2002

* New releases only

Grafico 5:
Quote di mercato in base all'origine dei film in Europa Centrale e Orientale e Bacino del Mediterraneo - 2002

* New releases only. TR: percentage on admissions

Osservando in particolare il già citato grafico che presenta la ripartizione delle presenze nell'Unione Europea in base all'origine dei film emerge un andamento a ciclo biennale dei film europei non nazionali (2) che nel 1997, 1999 e 2001 arrivano a superare nell'Unione Europea la soglia del 10%.
Tale andamento segnato da picchi e cadute ricompare anche nel grafico 6.

Grafico 6 e Tabella 3:
Quote di mercato dei film europei (esclusi film nazionali)

	1989	1990	1991	1992	1993	1994	1995	1996	1997	1998	1999	2000	2001	2002
F	7,8%	5,7%	10,0%	4,7%	4,4%	.8,7%	8,4%	6,2%	10,0%	7,2%	11,1%	5,6%	7,3%	8,4%
D	16,3%	5,6%	4,0%	6,2%	3,4%	6,5%	5,1%	8,9%	11,5%	6,3%	10,2%	6,2%	.	.
I	12,8%	8,4%	12,6%	14,2%	12,4%	11,0%	11,7%	12,5%	15,9%	10,8%	21,4%	11,5%	17,1%	12,9%
E	17,7%	16,1%	20,0%	13,2%	10,1%	16,9%	14,1%	11,8%	17,6%	8,5%	19,3%	7,0%	13,7%	12,8%
B	21,5%	19,3%	14,7%	19,3%	16,5%	16,2%	20,8%	10,9%	13,4%	11,9%	17,0%	10,5%	16,5%	16,3%
CH	23,0%	18,0%	19,0%	28,9%	22,3%	16,3%	24,0%	24,3%	21,0%	21,7%	20,1%	20,0%	27,3%	28,4%
DK	19,4%	6,1%	4,7%	3,4%	5,2%	6,9%	7,4%	15,3%	13,1%	9,1%	15,1%	8,1%	9,0%	7,8%
FIN	24,0%	12,5%	13,0%	25,0%	20,0%	20,0%	11,2%	15,7%	18,6%	8,5%	15,3%	9,9%	15,2%	8,0%
NL	18,2%	5,0%	3,0%	3,0%	4,9%	7,1%	7,5%	3,6%	10,5%	3,9%	14,3%	4,8%	5,4%	9,7%
S	.	.	.	5,3%	9,4%	13,2%	11,4%	11,9%	14,9%	8,7%	10,3%	6,7%	10,9%	10,9%
UK	.	.	1,9%	0,8%	1,3%	.	6,1%	.	.	2,0%	.	.	.	0,7%

Questo andamento va messo in relazione con l'osservazione di un altro fenomeno, cioè la concentrazione delle presenze dei film europei con riferimento ai 3 titoli più visti.
Tale concentrazione può raggiungere livelli decisamente elevati, come appare da queste tabelle.

Grafico 7 e Tabella 4:
Concentrazione delle presenze sui primi tre titoli europei

	Top 3 European films
	1996	1997	1998	1999	2000	2001	2002
F	14,20%	48,80%	44,00%	52,10%	23,90%	48,50%	45,60%
E	28,70%	37,90%	26,60%	41,20%	30,00%	37,10%	50,20%
I	29,30%	50,20%	49,20%	42,50%	32,60%	33,90%	27,20%

Per esempio nel 2002 tale concentrazione ha raggiunto il 27,2% in Italia, il 45,6% in Francia, il 50,2% in Spagna.
In altri termini, la fortuna del film europeo cosiddetto "non nazionale" sembra legata alla presenza di pochi o pochissimi titoli "trainanti".
Se nel 1999 in Spagna i film europei non-nazionali hanno raggiunto l'eccezionale quota del 19,3% (25,2 milioni di biglietti) il merito va in gran parte a una manciata di titoli di grandissimo successo, come "La vita è bella", "Notting Hill", "Astérix et Obélix contre César".

Grafico 8:
Ripartizione delle presenze in base all'origine dei film: Spagna

Se è vero che in generale gli Europei non vedono molto i film degli altri Europei, nel 2002 le maggiori quote di mercato detenute dai film europei non-nazionali sono state riscontrate in Svizzera (28,4%) - che gode di una particolare composizione linguistica e culturale che fa sì che film di lingua italiana, francese e tedesca vengano percepiti in un certo senso come "nazionali" - , in Belgio (16,3%), in Spagna (12,8%) e in Italia (12,9%), ciò che colpisce ancora di più è l' "irregolarità" nella quantità (i picchi delle presenze - la concentrazione su pochi titoli) ed anche nello spazio e nel tempo.
Proviamo a seguire il "viaggio" (ovvero i risultati conseguiti nei differenti territori europei) dei cinque film europei che secondo l'Osservatorio Europeo dell'Audiovisivo hanno ottenuto il maggior numero di spettatori nel 2001.
Esaminiamo la loro carriera anche nel 2002 e, dove possibile, nel 2003.
Per elaborare questa situazione, che include anche i biglietti venduti nel paese d'origine del film, abbiamo usato i dati dell'Osservatorio Europeo dell'Audiovisivo (che copre circa il 70% del mercato) e quelli di MEDIA Salles, quando i nostri arrivavano a coprire la totalità del mercato.
Per quanto riguarda lo spazio, vediamo che tra questi "campioni europei" non tutti hanno avuto una vera e propria distribuzione internazionale.

Tabella 5:
I primi cinque film per presenze in Europa nel 2001 (numero di presenze nel 2001)

	Bridget Jones' s Diary	Le Fabuleux Destin D'Amélie Poulain	Der Schuh des Manitu	The Others	Chocolat
A	459 413	215 879	1 948 432		205 138
B	600 054	525 941			183 125
BG	25 579				14 901
CH	451 519	578 316	340 321	5 927	324 739
CY	13 013				5 931
CZ	292 196	95 184			100 886
D	4 133 963	2 522 427	10 526 676		2 968 830
DK	381 299				77 037
EE	39 313				9 002
E	3 230 935	1 238 508		6 242 330	1 941 836
FIN	294 759	65 144			103 762
F	3 478 852	8 190 917		434 397	625 521
UK	9 723 791	1 000 107		2 646 656
GR		22 786		146 413
HU	439 977				152 003
IS	51 065	7 736		13 382	4 105
I	2 301 479			1 456 341	1 487 641
LT	61 786
L	39 000	35 057	19 550		19 850
LV	21 992				6 198
NL	1 068 431	49 886		195 038	137 036
N	577 827	113 088			86 403
PL	1 061 416	396 476			75 752
P		43 230
RU		175 972
S	789 702	185 089			291 848
SI	92 038
TR	340 162	133 519		58 484	237 478
US	13 273 363	3 025 408		17 907 734	12 478 734

Tabella 6:
I primi cinque film per presenze in Europa nel 2001 (numero di presenze nel 2002)

	Bridget Jones' s Diary	Le Fabuleux Destin D'Amélie Poulain	Der Schuh des Manitu	The Others	Chocolat
A			35 255
B				266 249
BG
CH	3 765	92 316	340 321	123 748	1 911
CY	133	3 298		10 585
CZ				28 134
D		614 643	1 134 507	705 065
DK	1 620	147 507		56 436	293
EE		21 601		10 521
E			1 227
FIN
F	18 455	440 535		1 130 314
UK
GR
HU
IS
I	45 247	1 447 115		10 152	534
LT
L		2 343
LV				11 180
NL
N		47 088		73 949
PL				305 957
P
RU
S				186 488
SI		48 188
TR
US		2 905 826

Se Amélie ha guadagnato spettatori in 23 paesi europei oltre alla Francia, Der Schuh des Manitu è uscito nel 2001 oltre che in Germania solamente in altri due territori - di lingua peraltro tedesca. Ovvero, come ci mostra la tabella che segue, ha ottenuto in patria l'82% delle sue presenze nel 2001 e il 95% nel 2002. Tale situazione potrà leggermente migliorare in seguito alla distribuzione in Polonia e in Turchia nel 2003.

Tabella 7:
Der Schuh des Manitu (Germany - 2001)

Se parliamo del tempo, vediamo che i film europei non riescono quasi mai ad avere una circolazione internazionale "simultanea". I dati che seguono, che mostrano la diffusione di Billy Elliott, Dancer in the Dark e Les Rivières Pourpres, indicano questa sorta di "sfasamento" dei tempi di uscita.

	2000	2001	2002
A	27 982	49 745
B		249 447
BG		5 333
CH	111 999	343 497
CY		1 766
CZ		32 480
D	549 178	824 057
DK		68 665	2 049
E	250 464	1 935 227
FR	257 958	2 278 036
UK	3 893 407
GR		221 073
HU		25 252
IS		9 534
I		1 154 600	2 652
L		17 350
LV		3 664
NL	5 696	152 718
PL		71 670
P		95 757
S	13 773
SI		33 708
TR		50 943
US	3 108 219	909 101
Total year	8 218 676	8 533 623	4 701

Abbiamo visto quindi andamenti molto fluttuanti. Ma c'è qualcosa di stabile?
Sicuramente il ruolo di primo piano dei film francesi e inglesi. Le tabelle che seguono e che illustrano la situazione dei film europei sia in grandi mercati come la Spagna o l'Italia sia in mercati più piccoli come la Repubblica Ceca o l'Ungheria indicano che, pur con oscillazioni sensibili, le produzioni francesi e inglesi sono generalmente presenti ai vertici della classifica. I film italiani tendono ad avere il corso dei fiumi del deserto, che talora ricompaiono, anche prepotentemente.

Tabella 13:
Ripartizione delle presenze in base all'origine dei film: Repubblica Ceca

Sulla base di questa situazione di "irregolarità" sembra che si possa confermare l'affermazione di partenza ("gli Europei vedono poco i film degli altri Europei"), ma anche individuare il problema cruciale, ovvero la mancanza di un approvvigionamento costante di quei prodotti che consentirebbero di mantenere nel tempo almeno il livello di frequenza che si manifesta nei "picchi", e che prova che ci sono certamente Europei che vorrebbero vedere più film dei loro vicini.

________________________________________________________________________________

1) I siti visitati sono quelli di Aerolineas Argentinas, Air India, Alitalia, Cathay Pacific, Delta, Egyptair, Qantas, SAS, Sri Lankan Airlines.

2) Occorre rilevare che le statistiche riferite alle presenze realizzate dai film europei soffrono della mancanza di una definizione di 'coproduzione' condivisa da tutti i paesi europei, che rende talvolta inaffidabile la distinzione delle presenze ottenute nel territorio di origine rispetto a quelle realizzate al di fuori di esso, con una frequente sopravvalutazione delle quote nazionali (cfr. J. PH. WOLFF, Admissions were up. Was it due to European Films?, "European Cinema Journal", 2002, 3).

	An initiative of the EU MEDIA Programme with the support of the Italian Government Since 1992 MEDIA Salles has been promoting the European cinema and its circulation at theatrical level