Prefacio del Grupo de Trabajo de MEDIA Salles  

El Anuario llega a su decimosexta edición y recoge el consumo de cine desde 1989 hasta 2006

El Grupo de Investigación¹ de MEDIA Salles presenta la edición 2007 del Anuario “European Cinema Yearbook”, que no se limita a documentar el consumo de cine entre 1989 y 2006, sino que trata de forma exhaustiva y detallada dos de los fenómenos cruciales para la transformación del sector, como son la aparición de los multiplexes y la aplicación de las tecnologías digitales a la proyección. Mientras tanto, el horizonte de la investigación de MEDIA Salles se ha ampliado, pasando de los diecisiete países de la primera edición del Anuario a los treinta y cuatro de hoy en día.

La investigación de MEDIA Salles: desde 1992 al servicio de empresas e instituciones

En el campo de la investigación y de la información, el objetivo actual sigue siendo el mismo que MEDIA Salles quiso darse al elaborar el primer “Anuario Estadístico del Cine Europeo”: proporcionar un instrumento para conocer de manera exhaustiva la industria cinematográfica europea. Entonces, en 1992, la finalidad del Anuario de MEDIA Salles era colmar la falta de informaciones que a menudo había llevado a una valoración errónea del papel económico y social del “sistema de salas” en la industria cinematográfica en su conjunto. En su primera edición, el Anuario se presentaba como base para un proyecto de investigación más amplio sobre la actividad cinematográfica cuyos resultados se han recogido en el Libro Blanco “White Book of the European Exhibition Industry”. Con el Libro Blanco y con los Anuarios que se han ido sucediendo a lo largo de estos años², entre ellos la edición “Especial Centenario” que, en 1995 dedicó una sección a la historia y a la transformación de la sala y del consumo cinematográfico, el propósito de MEDIA Salles ha sido, entre otras cosas, proponer instrumentos de información y de conocimiento a las instituciones europeas que se ocupan de las políticas del sector audiovisual y, especialmente, del cine. El trabajo de investigación que MEDIA Salles ha acometido, y más tarde llevado a cabo con constancia a lo largo del tiempo, para lograr una imagen cada vez más nítida de los múltiples aspectos de la actividad y de la industria cinematográfica en Europa, ha recibido muchos reconocimientos. Incluso Eurostat, en su Manual Metodológico (versión revisada 1.2) ha considerado el Anuario Estadístico como una fuente básica de informaciones. De hecho, en muchísimos epígrafes se cita la publicación de MEDIA Salles como fuente potencial (Grupo de Trabajo “Servicios audiovisuales”, Luxemburgo, 10-11 de octubre de 1996). El informe de la DGX de la Comisión Europea (“The European Film Industry under Analysis”, Bruselas, 11 de noviembre de 1996) también recoge varios cuadros del Anuario. MEDIA Salles es, asimismo, uno de los organismos a quienes ha recurrido el Observatorio Europeo de lo Audiovisual para constituir una base de datos referente a la recaudación cinematográfica en Europa (Estrasburgo, 12 de septiembre de 1997). En 1999, entre las fuentes utilizadas por la Autoridad Garante de la Competencia y del Mercado en Italia, y por Media Business School en su “Film Finance Handbook” se incluyó el Anuario de MEDIA Salles. Más recientemente, el Anuario de MEDIA Salles se cita entre las fuentes del informe anual redactado por la organización estadounidense “U.S. International Trade Commission” para documentar el intercambio en el sector de los servicios. En concreto, en cuanto a la sección dedicada a los multiplexes se menciona el Anuario en el “Informe Delon”, que analiza el fenómeno de los multiplexes en el mercado francés (CNC, París, enero de 2000). Los datos proporcionados por MEDIA Salles en las diez ediciones del Anuario sirven como base para la investigación titulada “El desarrollo del consumo de cine en sala”, promovida por AGIS Lombarda, llevada a cabo por la Universidad Bocconi de Milán y presentada en noviembre de 2002. El Anuario “European Cinema Yearbook” también se ha citado en el Informe de KPMG “The market for cinemas” (noviembre de 2002), encargado por el Ministerio holandés de Economía, y en el “Informe Preliminar” redactado por el Consejo de Cultura del Gobierno holandés en 2003. Asimismo, MEDIA Salles fue incluido entre los organismos que proporcionaron los datos estadísticos de respaldo a las iniciativas organizadas por el Ministerio de Bienes y Actividades Culturales durante el semestre de Presidencia Italiana de la Unión Europea, en cuanto a los temas de la industria cinematográfica: la reunión ministerial “La circulación de las obras cinematográficas europeas en la Unión Europea: mecanismos de soporte y nuevas tecnologías”, que se celebró en Venecia (28-31 de agosto de 2003) y la “Reunión de expertos sobre la reforma de los instrumentos de soporte para la industria audiovisual europea”, de Taormina (15-16 de noviembre de 2003). Hace ya años que “Focus”, la publicación producida por el Mercado del Film de Cannes junto con el Observatorio Europeo del Audiovisual, se basa exclusivamente en los datos recogidos y elaborados por MEDIA Salles en cuanto a la parte dedicada a los multiplexes. MEDIA Salles es también una de las fuentes que se citan en el estudio “La distribución on-line: ¿una amenaza o una oportunidad?”, presentado por Cinecittà Holding en la 61ª Muestra Internacional de Arte Cinematográfico de Venecia. Últimamente, MEDIA Salles ha sido citada en el libro “Lovers and avoiders of culture” de la Oficina Holandesa de Proyectos Culturales y Sociales en mayo de 2005, así como en el informe científico “Admission prices mapped” de la Fundación Cinematográfica de Holanda en octubre de 2005. En el año 2006, MEDIA Salles ha sido la fuente de datos para institutos de investigación como Nielsen Media Research, que se basó en la información incluida en el Yearbook para presentar su conferencia “ La Escena Internacional de la Publicidad” que tuvo lugar el 6 de junio de 2006 en la Universidad Católica de Milán, así como festivales internacionales como el Annecy Cinéma Italien, que utilizó las estadísticas de MEDIA Salles para la publicación de apoyo de “Los Encuentros para Coproducciones” (30 de septiembre de 2006). En el año 2007, los datos de MEDIA Salles han vuelto a ser utilizados en presentaciones y estudios llevados a cabo internacionalmente, como por ejemplo los de Revalux Media, de España, que hicieron uso de las estadísticas publicadas en el Yearbook para su presentación en el FMX en Stuttgart en mayo de 2007. El hecho de que hoy en día se asista a la aparición de iniciativas e investigaciones sobre el sector audiovisual, advirtiéndose signos de una creciente sensibilidad de las instituciones en cuanto a la centralidad de la sala en el proceso de valoración de la película, representa un motivo de aliento para MEDIA Salles, que seguirá ahondando y ampliando la investigación llevada a cabo con el Anuario. En esta óptica se ha situado recientemente el nuevo aspecto gráfico que, gracias al formato “pantalla grande”, permite presentar series históricas de datos más extensas, pero sobre todo, un nuevo diseño de la estructura del Anuario y la adopción de un nuevo programa de proceso de datos instalado en las oficinas de Milán que, entre otras cosas, tiende a desarrollar sinergias con los demás servicios de MEDIA Salles para la información y la formación profesional.

El Anuario en 2007

En 2007, el Anuario incluye gran número de cuadros comparativos, organizados en dos secciones, una de ellas dedicada a Europa Occidental y la otra a Europa Central y Oriental y a los países de la Cuenca del Mediterráneo. A ello hay que añadir el amplio capítulo que “retrata” la situación de los multiplexes en Europa. Gracias a estos instrumentos, y a un texto que sintetiza los resultados de 2006, el lector puede captar de inmediato la evolución del ejercicio cinematográfico a lo largo de un período de dieciocho años – entre 1989 y 2006 – en nada menos que treinta y cuatro países, que corresponden a los territorios analizados por el Anuario, tras haber añadido el Liechtenstein en la edición de 2005. Nuestro esfuerzo nos ha llevado a documentar de forma cada vez más detallada el “fenómeno multiplex” y a proporcionar sobre él informaciones que no pueden encontrarse en ninguna otra parte. Se trata de una característica que distingue a nuestro Anuario, que también ha sido el primero en proporcionar un cuadro de conjunto, cada vez más amplio, de los mercados de Europa Central y Oriental que se están transformando total y rápidamente. El intento de documentar las distintas situaciones de la industria cinematográfica también nos ha llevado a ampliar la sección inicialmente concebida para poder “leer” en paralelo los principales indicadores de Europa y de los Estados Unidos. Con la incorporación de datos de Corea del Sur, Rusia, Israel y Nueva Zelanda en 2004, de Ucraina, México y Argentina en 2005 y de China y otros países de América Latina en 2006, los mercados internacionales que se comparan son ya veintiuno. A partir de la edición final de 2002, el Anuario dedica una sección especial al Cine Digital, con una lista (actualizada a junio de 2007) de las salas digitales existentes en el mundo. En los últimos años, la experimentación de la proyección digital ha hecho que se vislumbre la posibilidad de cambios significativos en las modalidades de circulación y distribución del “producto película” en las salas. Este tema pone en primer plano varios argumentos de debate para los empresarios, los demás protagonistas del sector y los inversores potenciales. La sección del Anuario, cuyo objetivo inicial ha sido convertirse en la fuente de referencia en este campo para los lectores, quiere documentar, con informaciones concretas y cifras detalladas, la nueva realidad del cine digital. Todos estos elementos, que se han ido añadiendo paulatinamente, tienden a ofrecer, según nuestro propósito, a empresas, instituciones e investigadores una base bien modulada de datos claros, actualizados y comparables, que ayuden a reflexionar y a basar los proyectos para el futuro. La distribución gratuita del Anuario en cd rom y su publicación íntegra en Internet contribuyen a materializar el objetivo de una gran divulgación. Quienes, por gusto o por trabajo, quieran ahondar su investigación en cada territorio europeo que cubre el Anuario, encontrarán en el “Source Document”, que se puede consultar en la página web de MEDIA Salles, un perfil muy detallado. Para la edición de 2007 hemos recurrido al asesoramiento de Joachim Ph. Wolff, Presidente de la Fundación de Investigación Cinematográfica de los Países Bajos, asociada a la Universidad de Utrecht, y de Paola Bensi, profesora de Marketing en la Universidad Católica de Cremona, a quien se debe la nueva estructura de los contenidos adoptada en 1997 y su actualización. Bajo la supervisión de Elisabetta Brunella, Secretaria General de MEDIA Salles, la recogida y el procesamiento de datos han sido llevados a cabo por Sara Cipolla, licenciada en Ciencias Económicas por la Universidad Católica de Milán, con ayuda de Erica Guerini y de Laura Carniel, licenciadas en Lenguas y Literaturas Extranjeras por la misma Universidad y Anna Lequio, licenciada en Ciencia de la Comunicación por la Universidad Católica de Milán.

Milán, octubre de 2007

El Grupo de Investigación de MEDIA Salles

¹ La composición del grupo de investigación es la siguiente:
 – Joachim Ph. Wolff (Presidente honorario de la Federación Cinematográfica de los Países Bajos y Presidente de la Fundación de Investigación Cinematográfica asociada a la Universidad de Utrecht) - Coordinador;
– Jens Rykær (Presidente de MEDIA Salles);
– John Wilkinson (ex Director de la Asociación de Empresarios Cinematográficos del Reino Unido);
– Kurt Kaufmann (Director de la Asociación Austriaca de Profesionales de lo Audiovisual y de Empresarios Cinematográficos);
 – Elisabetta Brunella (Secretaria General de MEDIA Salles).

² Deseamos manifestar nuestro agradecimiento a todos los que han contribuido a la redacción del Anuario: Susanne Bulten, quien, con la colaboración de Fausto Migliori, trabajó en las cuatro primeras ediciones (1992-1995); Edward Borsboom, quien ha coordinado el apéndice histórico del “Especial Centenario”; Chantal Essers, Alessia Massari, Chiara Iacono y Alessia Sartirana, que se hicieron cargo de la edición de 1996; Paola Bertinotti y Alessia Sartirana, a quienes se deben las tres ediciones 1997-1999; Luigi Codemo y Caterina Molari, que colaboraron en el Anuario de 1999; Liana Ocri, que ha supervisado la publicación del “Source Document” de 1999 y la edición integral de 2000 y que, con la colaboración de Alessia Dal Fabbro, se hizo cargo de los trabajos para las ediciones de 2001; Jlenia Del Vecchio, que ha supervisado la advance edition de 2001; Valentina Lecca, que se ha hecho cargo del “Source Document” de 2001; Alessandra Mauro, que ha supervisado la advance edition de 2002; Nicolò Maggi, que se ha hecho cargo del “Source Document” de 2002; Paola Ferrario, que ha supervisado la advance edition de 2003 y de 2004, el “Source Document” de 2003, con la colaboración de Tina Bianchi y de Laura Bonfante, y la parte sobre el cine digital de 2005; Sara Cipolla, que ha supervisado el “Source Document” de 2004 y las ediciones de 2005; Silvia Mancini, que se ha hecho cargo de la parte correspondiente a los multiplexes de 2005; Valentina Porta, que ha supervisado la advance edition de 2006; Alice Valente, que ha supervisado la final edition de 2006; Elena Lafuente de Egeda, Madrid, Pilar Sierra del Gremi d’Empresaris de Cinemes de Catalunya, Barcelona, y Angeles San Gabino Martínez de Fece (Federación de Cines de España), Madrid, por la amigable colaboración en la adaptación de los textos, para las ediciones de 2005,2006 y de 2007.