Préface du Groupe de Recherche de MEDIA Salles

 Le Recueil Annuel, à sa seizième édition, relève la consommation de cinéma de 1989 à 2006 et les anticipations sur 2007

Le Groupe de Recherche¹de MEDIA Salles présente l’édition 2007 du Recueil “Les Chiffres Clefs du Cinéma Européen”, qui documente la consommation de cinéma de 1989 à 2006 dans un horizon qui s’est élargi au fil des ans, en passant des dix-sept pays relevés lors de la première édition de ce recueil aux trente-quatre actuels. Il relève en outre, de manière approfondie et détaillée, deux des phénomènes cruciaux pour la transformation de l’exploitation, qui sont l’avènement des multiplexes et l’application des technologies numériques à la projection, tout en anticipant les premiers résultats disponibles de l’année venant de s’écouler.

La recherche de MEDIA Salles: depuis 1992 au service des exploitants et des institutions

Dans le domaine de la recherche et de l’information, l’objectif des choix actuels demeure celui que MEDIA Salles désirait atteindre avec l’élaboration de son premier Recueil “Les Chiffres Clefs du Cinéma Européen”: fournir un instrument de connaissance approfondie de l’industrie cinématographique en Europe. A l’époque, en 1992, le Recueil Annuel de MEDIA Salles allait combler une lacune d’informations qui, souvent, avait déterminé une appréciation erronée du rôle économique et social du “système des salles” dans l’ensemble de l’industrie cinématographique. Dans sa première édition, le Recueil se présentait comme la base d’un plus vaste projet de recherche sur l’exploitation cinématographique, dont les résultats ont été proposés dans le Livre Blanc “White Book of the European Exhibition Industry”. Avec le Livre Blanc et les Recueils qui se sont succédés au cours de ces dernières années², dont l’édition “Spécial Centenaire” qui, en 1995, a consacré une section à l’histoire et à la transformation de la salle et de la consommation cinématographiques, MEDIA Salles désire proposer, entre autres, des instruments d’information et de connaissance aux institutions européennes qui établissent les politiques du secteur de l’audiovisuel et en particulier du cinéma. Le travail de recherche que MEDIA Salles a entamé, et qui a été réalisé avec constance au fil du temps, pour offrir une image de plus en plus précise des multiples aspects de l’exploitation et de l’industrie cinématographique en Europe, a été primé à maintes reprises. Dans son Manuel Méthodologique (version revue 1.2) Eurostat a parlé lui aussi du Recueil comme d’une source première d’informations et, pour de nombreuses rubriques, la publication de MEDIA Salles a été citée comme source potentielle (Groupe de Travail “Services Audiovisuels”, Luxembourg, 10-11 octobre 1996). Plusieurs tableaux du Recueil sont repris dans le rapport de la DGX de la Commission Européenne “The European Film Industry under Analysis” (Bruxelles, 11 novembre 1996). En outre, MEDIA Salles est aussi l’un des organismes interpellés par l’Observatoire Européen de l’Audiovisuel en vue de constituer une base de données sur les recettes des films en Europe (Strasbourg, 12 septembre 1997). En 1999, le Recueil Annuel de MEDIA Salles est au nombre des sources dont se prévaut l’Autorité Garante de la Concurrence et du Marché, en Italie, ainsi que Media Business School dans son “Film Finance Handbook”. Plus récemment encore, le Recueil de MEDIA Salles est indiqué parmi les sources du rapport annuel de l’organisation “U.S. International Trade Commission” pour documenter l’échange dans le secteur des services. En particulier, pour la section consacrée aux multiplexes, le recueil annuel est mentionné dans le “rapport Delon” dédié à l'analyse du phénomène multiplex dans le marché français (CNC, Paris, janvier 2000). L’ensemble des chiffres fournis par MEDIA Salles dans les dix éditions du Recueil Annuel constitue la base de la recherche intitulée “Le développement de la consommation de cinéma en salle”. Promue par AGIS Lombarda et réalisée par l’Université Bocconi, elle a été présentée en novembre 2002. Le Recueil Annuel “Les Chiffres Clefs du Cinéma Européen” a aussi été cité dans le Rapport de KPMG “The market for cinemas” (novembre 2002), demandé par le Ministère Hollandais pour l’Économie, ainsi que dans le Rapport Préliminaire rédigé par le Conseil pour la Culture du Gouvernement Néerlandais en 2003. En outre MEDIA Salles a été comptée au nombre des entreprises qui ont fourni les données statistiques de support aux initiatives organisées par le Ministère des Activités et des Biens Culturels à l’occasion du semestre de Présidence Italienne de l’Union, sur les thèmes de l’industrie cinématographique: la réunion ministérielle “La circulation des films européens en l’Union Européenne: moyens de soutien et nouvelles technologies” de Venise (28-31 août 2003) et la “Réunion d’experts sur la reforme des instruments de soutien à l’industrie audiovisuelle européenne” de Taormina (15-16 novembre 2003). Depuis déjà de nombreuses années “Focus”, la publication produite par le Marché du Film de Cannes avec l’Observatoire Européen de l’Audiovisuel, se base exclusivement sur les chiffres saisis et traités par MEDIA Salles, en ce qui concerne la partie consacrée aux multiplexes. MEDIA Salles est aussi l’une des sources citées dans l’étude “La distribution on-line: une menace ou une opportunité?”, présentée à la 61ème Mostra Internationale d’Art Cinématographique de Venise par Cinecittà Holding, ainsi que dans la recherche “Lovers and avoiders of culture” réalisée par le Bureau pour les Projets Culturels et Sociaux des Pays- Bas en mai 2005, et dans le rapport scientifique “Admission prices mapped” de la Fondation Cinématographique des Pays-Bas (octobre 2005). En 2006, MEDIA Salles a été la source de données pour des sociétés de recherche comme Nielsen Media Research, qui s’est servie des informations du Recueil Annuel durant le congrès “Scénario International de la Publicité”, tenu le 6 juin 2006 à l’Université Catholique de Milan, ainsi que pour des festivals internationaux comme Annecy Cinéma Italien, qui a utilisé les statistiques de MEDIA Salles dans la publication du support aux “Rencontres pour les coproductions” (30 septembre 2006). 
En 2007 également, les données de MEDIA Salles ont été utilisées pour des présentations et des recherches réalisées au niveau international: voir, par exemple, l’espagnole Revalux Media, qui a utilisé les statistiques de notre recueil annuel pour sa présentation à la FMX de Stuttgart le 4 mai 2007. MEDIA Salles est citée parmi les sources dans la publication “Le marché cinématographique italien” de Cinecittà Holding et dans le recueil annuel de l’Observatoire Européen de l’Audiovisuel “Film and home video”. Assister aujourd’hui à une floraison d’initiatives de recherches sur le secteur audiovisuel, voir les signes d’une sensibilité croissante de la part des institutions pour le rôle central joué par la salle de cinéma dans le processus de valorisation des films, ce sont les motifs qui poussent MEDIA Salles à approfondir et à étendre l'enquête réalisée avec le Recueil. Dans cette perspective se sont situés dans le passé récent le renouvelé concept graphique qui, grâce au format “grand écran”, consent de présenter de plus amples séries historiques de données, mais surtout une nouvelle structure des contenus et l’adoption d’un nouveau programme de traitement des données, mis en place dans les bureaux de Milan, entre autres dans les visées de développer des synergies avec les autres services de MEDIA Salles pour l’information et pour la formation professionnelle.  

Le Recueil Annuel en 2007  

En 2007 le Recueil Annuel se présente avec une riche série de tableaux comparatifs, organisés en deux sections, l’une consacrée à l’Europe Occidentale et l’autre à l’Europe Centrale et Orientale et aux Pays du Bassin Méditerranéen. A cela s’ajoute un chapitre important qui “photographe” la situation des multiplexes d’Europe. Grâce à ces instruments, et à un texte synthétisant les résultats de 2006, le lecteur est mis en mesure de saisir rapidement le cours de l’exploitation cinématographique sur une période de dix-huit ans – de 1989 à 2006 – dans trente-quatre pays, qui est, en effet, le nombre de territoires analysés dans le Recueil Annuel, grâce à l’adjonction du Liechtenstein dans l’édition de 2005. Notre effort nous a amenés à documenter d’une manière de plus en plus minutieuse le “phénomène multiplex” et à fournir sur ce phénomène des informations non repérables ailleurs. C’est une caractéristique distinctive de notre Recueil, qui a aussi été le premier à fournir une vue d’ensemble, de plus en plus vaste et approfondie, sur la consommation cinématographique dans les marchés de l’Europe Centrale et Orientale, en transformation nette et rapide. L’intention de documenter les différentes réalités de l’industrie cinématographique nous a aussi amenés à accroître la section qui, à l’origine, avait été conçue pour lire en parallèle les principaux indicateurs de l’Europe et des Etats-Unis. Avec l’adjonction des chiffres de Corée du Sud, de Russie, d’Israël et de Nouvelle- Zélande en 2004, d’Ukraine, de Mexique et d’Argentine en 2005 et de Chine et d’autres pays de l’Amérique Latine en 2006, les marchés internationaux comparés sont maintenant vingt-un. En outre, à partir de l’édition finale de 2002, le Recueil Annuel consacre une section spécifique au Cinéma Numérique, qui offre une liste (mise à jour en juin 2007) des écrans numériques dans le monde. Ces dernières années, l’expérimentation de la projection numérique a laissé entrevoir une possibilité de changements significatifs dans les modes de circulation et de distribution du “produit film” dans les salles. Ce thème amène sur le devant de la scène plusieurs arguments de débat pour les exploitants, les acteurs de la filière et les investisseurs potentiels. La présente section du Recueil, née dans l’objectif de devenir, pour les lecteurs, la source de référence dans ce domaine, désire documenter, avec des informations concrètes et des chiffres détaillés, la nouvelle réalité du cinéma numérique. Ces éléments, tour à tour ajoutés, tendent tous à offrir aux entreprises, aux institutions et aux chercheurs, une base articulée de données, claires, mises à jour et comparables, sur lesquelles réfléchir et fonder les projets pour l’avenir. La diffusion gratuite du Recueil Annuel sur cd rom et sa publication intégrale sur Internet rejoignent l’objectif d’une vaste divulgation. Ceux dont la passion ou le métier amène à approfondir la recherche sur chaque territoire européen couvert par le Recueil Annuel en trouveront dans le “Source Document”, consultable sur le site Internet de MEDIA Salles, un profil détaillé. Aussi pour l’édition de 2007 nous avons fait appel au conseil de Joachim Ph. Wolff, Président de la Fondation de Recherche Cinématographique des Pays-Bas associée à l’Université d’Utrecht, et à la collaboration de Paola Bensi, professeur de Marketing à l’Université Catholique de Cremona, à qui nous devons la nouvelle structure des contenus, adoptée en 1997, et sa mise à jour. Sous la supervision d’Elisabetta Brunella, Secrétaire Générale de MEDIA Salles, la saisie et le traitement des données ont été réalisés par Sara Cipolla, licenciée en Sciences Économiques de l’Université Catholique de Milan, avec le support d’Erica Guerini et de Laura Carniel, licenciées en Langues et Littératures Étrangères dans cette même Université, d’Anna Lequio, licenciée en Sciences de la Communication toujours à l’Université Catholique de Milan et de Silvia Mancini, diplômée en Architecture à l’École Polytechnique de Milan.

Milan, février 2008

Le Groupe de Recherche de MEDIA Salles

¹ La composition du groupe de recherche est la suivante:
– Joachim Ph. Wolff (Président d’honneur de la Fédération Cinématographique des Pays-Bas et Président de la Fondation de Recherche Cinématographique associée à l’Université d’Utrecht) - Coordinateur;
– Jens Rykær (Président de MEDIA Salles);
– John Wilkinson (ancien Directeur de l’Association des Exploitants Cinématographiques du Royaume-Uni);
– Kurt Kaufmann (Directeur de l’Association Autrichienne des Professionnels de l’Audiovisuel et des Exploitants Cinématographiques);
– Elisabetta Brunella (Secrétaire Générale de MEDIA Salles).

² Nous désirons remercier tous ceux qui, par le passé, ont contribué à la rédaction de ce recueil annuel. Susanne Bulten qui, avec la collaboration de Fausto Migliori, a travaillé aux quatre premières éditions (1992-1995); Edward Borsboom, qui a coordonné l’appendice historique du “Spécial Centenaire”; Chantal Essers, Alessia Massari, Chiara Iacono et Alessia Sartirana qui se sont occupées de l’édition de 1996; Paola Bertinotti et Alessia Sartirana, à qui nous devons les trois éditions 1997-1999; Luigi Codemo et Caterina Molari, qui ont collaboré au Recueil de 1999; Liana Ocri qui a suivi la publication du “Source Document” de 1999 et l’édition intégrale de 2000 et qui, avec la collaboration d’Alessia Dal Fabbro, a coordonné les travaux pour l’édition de 2001; Jlenia Del Vecchio qui a travaillé à la pré-édition de 2001; Valentina Lecca, qui a suivi le “Source Document” de 2001; Alessandra Mauro, qui a travaillé à la préédition de 2002; Nicolò Maggi, qui a suivi le “Source Document” de 2002; Paola Ferrario, qui a travaillé à la pré-édition de 2003 et de 2004, au “Source Document” de 2003, avec la collaboration de Tina Bianchi et Laura Bonfante, et à la partie concernant le cinéma numérique de 2005; Sara Cipolla, qui a travaillé au “Source Document” de 2004 et aux éditions de 2005; Silvia Mancini, qui a suivi la partie concernant les multiplexes de 2005; Valentina Porta, qui a travaillé à la pré-édition de 2006; Alice Valente, qui a travaillé à l’ édition finale de 2006; Elena Lafuente de Egeda, Madrid, Pilar Sierra de Gremi d’Empresaris de Cinemes de Catalunya, Barcelone, et Angeles San Gabino Martínez de Fece (Federación de Cines de España), Madrid, de leur aimable collaboration à l’adaptation des textes en espagnol pour les éditions de 2005, 2006 et 2007.

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