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El proyecto MEDIA Salles Cinema d’Europa, creado en el marco del Programa MEDIA 1991 – 1995 de la Unión Europea con el respaldo del Gobierno Italiano, está dirigido a la actividad de la exhibición cinematográfica en Europa y a promocionar las películas europeas a escala internacional. Su finalidad es promocionar la sala cinematográfica, entendida como una estructura de servicios para la comunidad local; como el lugar principal para disfrutar de la película y como un instrumento para divulgar las obras de origen europeo. Los miembros de MEDIA Salles son las asociaciones nacionales e internacionales que representan a los empresarios cinematográficos de Europa. Las acciones llevadas a cabo por MEDIA Salles en el ámbito del Programa MEDIA Plus se sitúan en tres áreas principales – formación, información e promoción – que se complementan unas con otras.
Exhibición de cine: la formación
MEDIA Salles ha ideado cursos de formación específicamente
dirigidos a los empresarios cinematográficos, con el objetivo de
proporcionar los instrumentos para enfrentarse a los principales
fenómenos que caracterizan la industria del cine en este momento
actual de cambios importantes. En particular, desde el año
2004, MEDIA Salles está ofreciendo a los profesionales del sector
en Europa actualizaciones constantes de los progresos que se están
produciendo en proyección digital en nuestro continente a través
del curso “DigiTraining Plus: European Cinemas Experiencing
New Technologies”, ha tenido lugar en el Reino Unido durante
el año 2009, del 25 febrero al 1°marzo, como continuación
de las anteriores cuatro ediciones que tuvieron lugar en Bélgica
en la sede central de Barco, los más importantes productores
de proyectores digitales en el ámbito europeo. Barco ha colaborado
con MEDIA Salles desde el inicio de esta actividad formativa. Para la
formulación y la puesta en marcha de “DigiTraining Plus”,
MEDIA Salles ha tomado como bases la experiencia adquirida en los cursos
para exhibidores europeos en gestión y marketing, así como
en la promoción de películas Europeas a través del
curso “European Cinema Exhibition: A New Approach”.
Organizado con la colaboración del EFC – European Film College
– and DB – Danske Biografer, después de una fase experimental
y dos ediciones celebradas en Ebeltoft (DK) en el año 2002 y 2003,
el curso se amplió en el año 2003 para incluir un formato
itinerante en el que, después de en Roma (I), se celebró
en en Budapest (HU) en el año 2004.
La industria del cine en el mundo: informaciòn
MEDIA Salles ofrece un servicio de información sobre el
cine europeo con unas características únicas, al que pueden
acceder empresas y profesionales de todo el mundo. El Anuario “European
Cinema Yearbook” recoge los resultados del sondeo llevado a cabo
con periodicidad anual sobre la industria audiovisual en los países
europeos, tanto dentro como fuera de la Unión, para registrar sus
principales tendencias en todo el continente, mediante más de 40
indicadores estadísticos. El Anuario “European Cinema Yearbook”,
publicado por primera vez en 1992, se ha convertido en el punto de referencia
para conocer la industria de lo audiovisual. Su edición más
reciente, la decimoseptima, proporciona, mediante numerosos cuadros comparativos
referentes al período 1989-2007, datos sobre el consumo de cine
en 34 países de Europa Occidental, Central y Oriental y de la Cuenca
del Mediterráneo. Al Anuario se puede acceder directamente a través
de Internet, en la página web de MEDIA Salles http://www.mediasalles.it.
A este instrumento de información hay que añadir la Newsletter
“European Cinema Journal”, que se publica con ocasión
de los eventos promocionales organizados por MEDIA Salles y que también
se puede consultar en la página web, y la “Cinema Research
Library”, una recopilación on-line de ensayos y artículos,
sobre temas como: la exhibición cinematográfica en Europa,
los multiplexes, la divulgación del cine europeo en América,
la historia de la exhibición cinematográfica, la llegada
de las nuevas tecnologías en la promoción de las películas
y en su proyección en sala, los jóvenes espectadores. El
“DGT online informer” es el servicio más reciente de
información. Este ágil boletín, lanzado en el 2006
y accessible desde la web de MEDIA Salles, proporciona, por medio de entrevistas
y artículos breves, información actualizada periódicamente
sobre la evolución y las novedades que llegan en el terreno de
la proyección digital.
Promoción de las películas europeas: los eventos Focus on Europe y la iniciativa Italian Cinema Worldwide
MEDIA Salles está comprometida en la promoción de las películas europeas con una acción dirigida específicamente a los profesionales de la exhibición y de la distribución. Con la serie de eventos Focus on Europe MEDIA Salles creó, en el año 1996, una plataforma de lanzamiento del producto audiovisual europeo en los eventos profesionales más importantes del mundo, en Europa y en los Estados Unidos. El programa propuesto por MEDIA Salles prevé mesas redondas, presentaciones de estrenos de películas y de trailers, distribución de documentación promocional y de informaciones on-line para incrementar las oportunidades de circulación a escala mundial de nuevas películas europeas. En el año 2001 se presenta una “versión especial” de eventos centrados en Europa, titulada “Kidflix Special” en colaboración de los Festivales Internacionales dedicados al cine joven, como “Castellinaria” (Bellinzona - Suiza), el “Giffoni Film Festival” (Giffoni, Salerno - Italia), el “Festival Internacional del Cine para Niños y Jóvenes “ de Zlín (Zlín - República Checa) y el “BUFF - Festival Cinematográfico Internacional para Niños y Jóvenes (Malmö - Suecia). Este trabajo para la promoción del cine europeo se dirige específicamente a los profesionales de la exhibición, que en toda Europa ofrecen una programación para los chicos y los colegios. En 2006 MEDIA Salles, con ocasión de Cinema Expo Internacional (Ámsterdam), ha puesto en marcha “Focus on Europe” online. Esta herramienta, disponible en la web de MEDIA Salles, contribuye en la mejora de la visibilidad de las películas europeas, ofreciendo, concretamente, el calendario de estrenos de películas italianas en todo el mundo. En el año 2005, gracias al apoyo del Gobierno italiano, MEDIA Salles también promocionó Italian Cinema Worldwide, una iniciativa completamente nueva que pretendía hacer de las producciones italianas más recientes el centro de atención en los principales encuentros internacionales del sector de la exhibición, como los siguientes:
- Cinema Expo Internacional para el mercado europeo occidental;
- Kino Expo para aquellos operadores de CEI y mercados vecinos;
- ShowEast para el mercado americano;
- CineAsia para el Extremo Oriente y de la costa del Pacífico.
Para más información:
Elisabetta Brunella - Secretaria General MEDIA Salles
Piazza Luigi di Savoia 24
20124 Milano - ITALIA
Tel +39 0267397823
Fax +39 026690410
E-mail: infocinema@mediasalles.it
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