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Le projet MEDIA Salles Cinema d’Europa, institué dans le cadre du Programme MEDIA 1991 – 1995 de l’Union Européenne avec le soutien du Gouvernement Italien, s’adresse à l’exploitation cinématographique en Europe et à la promotion des films européens au niveau international. Son objectif est de promouvoir la salle en tant que structure de services pour la communauté locale, lieu principal pour l’appréciation d’un film et instrument de diffusion des œuvres d’origine européenne. Les membres de MEDIA Salles sont les associations nationales et internationales qui représentent les exploitants cinématographiques en Europe. Les actions réalisées par MEDIA Salles dans le cadre du Programme MEDIA Plus se situent dans trois domaines principaux – formation, information et promotion – en s’intégrant l’une l’autre.
Exploitation cinématographique: la formation
MEDIA Salles a conçu des cours de formation spécifiquement
adressés aux exploitants, dans l’objectif de leur fournir
les instruments nécessaires pour affronter les principaux phénomènes
qui caractérisent l’industrie cinématographique
durant cette période de grands changements. En particulier,
depuis 2004, MEDIA Salles offre aux professionnels européens
une mise à
jour constante sur l’avancement de la projection numérique
en Europe, à travers le cours “DigiTraining Plus:
European Cinemas Experiencing New Technologies” qui,
en 2009, a eu lieu en Grande-Bretagne, du 25 février au 1° mars,
après quatre éditions en Belgique, dans le siège
de Barco, le plus important producteur de projecteurs numériques
européen, qui collabore avec MEDIA Salles dès le début
de cette initiative. Pour la conception et la réalisation
de “DigiTraining
Plus”, MEDIA Salles s’est basée sur l’expérience
faite lors de la formation des exploitants européens à la
gestion et au marketing de la salle, ainsi que dans le domaine de la
promotion des films européens, avec le cours “European
Cinema Exhibition: A New Approach”. Démarré en
collaboration avec EFC
– European Film College et DB – Danske Biografer, après
une phase expérimentale et deux éditions qui se sont tenues,
en 2002 et 2003, à Ebeltoft (DK), en 2003, ce cours s’est
enrichi de la version “itinérante”, qui,
après
Rome (I), a touché Budapest (HU) en 2004.
Industrie cinématographique dans le monde: l’information
MEDIA Salles offre un service d’information sur le cinéma
européen aux caractéristiques uniques, auquel peuvent accéder
les entreprises et les professionnels du monde entier. Le Recueil Annuel
“Les Chiffres Clefs du Cinéma Européen” présente
les résultats de l’enquête réalisée tous
les ans sur l’industrie audiovisuelle dans les pays européens,
aussi bien à l’intérieur qu’à l’extérieur
de l’Union, pour enregistrer les principales tendances sur l’entier
continent à travers plus de 40 indicateurs statistiques. Publié
pour la première fois en 1992, le Recueil “Les Chiffres Clefs
du Cinéma Européen” est devenu le point de référence
pour la connaissance de l’industrie de l’audiovisuel. Son
édition la plus récente, la dixseptième, fournit,
à travers des tableaux comparatifs relatifs à la période
1989-2007, des données sur la “consommation” de cinéma
dans 34 pays de l’Europe Occidentale, Centrale et Orientale et du
bassin Méditerranéen. Le Recueil est directement accessible
sur le site web de MEDIA Salles http://www.mediasalles.it. A cet instrument
d’information viennent s’ajouter la Newsletter “European
Cinema Journal”, qui paraît à l’occasion des
événements promotionnels organisés par MEDIA Salles
et qui est également mise sur le site, et “Cinema Research
Library”, un recueil en ligne d’essais et d’articles
sur des thèmes tels que: l’exploitation cinématographique
en Europe, les multiplexes, la diffusion du cinéma européen
en Amérique, l’histoire de l’exploitation cinématographique,
l’avènement des nouvelles technologies dans la promotion
des films et dans leur projection en salle et le jeune public. “DGT
online informer” est le service d’information le plus récent.
Cette Newsletter électronique agile, née en 2006 et disponible
sur le site de MEDIA Salles, offre une mise à jour périodique,
avec des interviews et de brèves réflexions, sur les nouveautés
et les anticipations de la projection numérique.
Promotion des films européens: les événements Focus on Europe et l’initiative Italian Cinema Worldwide
MEDIA Salles est aussi engagée dans la promotion des films européens avec une action spécifiquement adressée aux opérateurs de l’exploitation et de la distribution. Avec la série d’événements Focus on Europe, MEDIA Salles a créé, en 1996, une plate-forme de lancement du produit audiovisuel européen aux plus importantes manifestations professionnelles dans le monde, en Europe et aux États-Unis. Le programme proposé par MEDIA Salles prévoit des tables rondes, des présentations en avant-première de films et de bandes-annonces, la distribution d’une documentation promotionnelle et d’informations en ligne pour augmenter les opportunités d’une diffusion mondiale des nouveaux films européens. En 2001 a vu le jour une "version spéciale" des événements Focus on Europe appelée "Édition spéciale cinéma jeunes", avec la collaboration de festivals internationaux dédiés au cinéma pour le jeune public, comme celui de “Castellinaria” (Bellinzona - Suisse), de “Giffoni Film Festival” (Giffoni, Salerno - Italie), de “Festival International du Cinéma pour les Enfants et pour les Jeunes” de Zlín (Zlín - République Tehèque) et de “BUFF - Festival International du Cinéma pour Enfants et Jeunes” (Malmö - Suède), Cette activité de promotion du cinéma européen s’adresse de manière spécifique aux exploitants qui, dans toute l’Europe, proposent une programmation ciblée pour le jeune public et les écoles. En 2006, MEDIA Salles a activé Focus on Europe online, à l’occasion de Cinema Expo International (Amsterdam). Cet instrument, disponible sur le site de MEDIA Salles, a le but d’améliorer la visibilité des films européens en fournissant, en particulier, le calendrier des sorties des films italiens et européens dans le monde. En 2005, et grâce au soutien du Gouvernement Italien, MEDIA Salles a en outre réalisé Italian Cinema Worldwide, une toute nouvelle initiative dont l’objectif est de mettre en lumière la production italienne la plus récente, lors des principaux meetings internationaux des exploitants, comme:
- Cinema Expo International pour le marché de l’Europe Occidentale;
- Kino Expo pour les opérateurs de la CEI et les marchés limitrophes;
- ShowEast pour le marché des Amériques;
- CineAsia pour l’Extrême-Orient et la région du Pacifique.
Pour toute information, contactez:
Elisabetta Brunella - Secrétaire Générale MEDIA Salles
Piazza Luigi di Savoia 24
20124 Milano - ITALIE
Tel +39 0267397823
Fax +39 026690410
E-mail: infocinema@mediasalles.it
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